От издателя

Дэн Ариели посвятил практически всю свою жизнь исследованию причин человеческого поведения в разных ситуациях. После многочисленных экспериментов, часть которых описана в книге, он пришел к собственной теории, объясняющей мотивы поступков людей. А поступки эти, ни много ни мало, формируют и экономическую картину мира — ведь мы покупаем товары и услуги, основываясь на своих установках или импульсах, которые далеко не всегда поддаются обычной логике. 
Основу множества экономических теорий, прогнозов и рекомендаций составляла рациональность здравомыслящих людей. Однако обнаружилось, что на самом деле решения наши нередко иррациональны — причем предсказуемо иррациональны: как убедительно доказывает Ариели, мы то и дело действуем по одним и тем же неочевидным сценариям. 
В книге поднимаются вопросы, правильный ответ на которые вы найдете, только отринув логические умозаключения. 
- По каким критериям мы оцениваем то, что имеем? 
- Почему дорогие таблетки эффективнее дешевых? 
- Почему, имея дело с наличными, люди более честны? 
- Каким образом мы переплачиваем за то, что ничего не стоит? 
И многие, многие другие. 
Понимание основ поведенческой экономики безусловно, необходимо для выживания на рынке и дает массу практических преимуществ в обычной жизни. Убедитесь сами.