Книга, выдержавшая к 2016 году пять изданий на русском языке, посвящена созданию нового бизнеса (т.н. "стартапа") по методу бережливого производства. Фактически, это учебник, позволяющий понять разумный, последовательный и экономичный подход к созданию, тестированию и внедрению новых идей.  Ключевой посыл автора: концепции нуждаются в тщательном тестировании на потребителях и постоянной доработке. Все те же принципы TPS, но в применении к стартапам - полезное и умное чтение, которое может защитить предпринимателя от совершения банальных, но распространенных ошибок на стадии первых шагов.